Il progetto
La Casa di riposo J.B. Festaz è un luogo in cui tutte le persone possono trovare relazioni autentiche e piene, attenzione, fiducia, partecipazione. L’organizzazione si occupa di persone anziane con diversi gradi di autonomia, offrendo un servizio residenziale, sociale e sanitario che garantisca il diritto a una vita dignitosa e di qualità anche durante la vecchiaia.
J.B. Festaz ci ha chiesto aiuto per avviare attività di raccolta fondi da privati per supportare le attività secondarie volte a rendere la struttura un punto di ritrovo e crescita sociale così da diventare moltiplicatore di solidarietà all’interno della comunità. Abbiamo quindi lavorato fianco a fianco di J.B. Festaz per dare vita a un progetto che potesse coniugare le esigenze di comunicazione istituzionale con la nascente strategia di raccolta fondi.
Gli obiettivi
Il progetto si è collocato nella cornice di un complessivo rinnovamento dell’immagine di J.B. Festaz, a partire dal logo e dalla brand identity fino al più piccolo dettaglio di comunicazione.
Dall’analisi strategica dei bisogni all’elaborazione di un layout creativo, fino alla sistematizzazione dei contenuti e allo sviluppo tecnico: tutto si è basato sul raggiungimento di 3 obiettivi chiave.
BRAND POSITIONING
migliorare il posizionamento di J.B. Festaz
ATTIVAZIONE DI DONATORI
coinvolgere il target per stimolare nuove donazioni
BRAND AWARNESS
far conoscere J.B. Festaz, già punto di riferimento per la comunità valdostana, a una fanbase più ampia
Il nuovo logo
Al centro del nuovo logo c’è un fiore di magnolia, legato ai concetti di dignità e di forza.
Un simbolo che racchiude la mission di J.B. Festaz: una garanzia di rispetto della dignità e valorizzazione di ogni stagione della vita e una casa dalle solide basi per tutta la comunità.
L’immagine coordinata
Dopo la progettazione del logo ci siamo presi cura della brand identity della casa di riposo, sviluppando la nuova immagine coordinata e realizzando il nuovo brandbook.
Il sito istituzionale
In base alla nuova brand identity individuata abbiamo strutturato e sviluppato il restyling del sito web istituzionale, in modo tale che fosse fundraising oriented e che veicolasse al meglio i valori di J.B. Festaz: partecipazione, condivisione, comunità, solidarietà e cura verso i più fragili.
La campagna istituzionale
Dopo aver progettato la nuova veste grafica abbiamo anche analizzato e sviluppato una comunicazione che fosse positiva, calda e coinvolgente.
Questo è stato il punto di partenza per lo sviluppo della campagna istituzionale, pensata apposta per il raggiungimento degli obiettivi prefissati.
Il key visual per la campagna multi-soggetto mostra i beneficiari dei servizi della maison in un’immagine ironica e positiva, che comunica un sentimento di gioia e spensieratezza che caratterizza la vita in J.B. Festaz, una casa dove la vita vale ogni giorno.
I materiali istituzionali
PORTFOLIO
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